Doğadan markası, toplumsal cinsiyet rollerindeki tüm klişeleri sıralayarak, kadınların ne istediğini anlattığını sandığı oldukça sığ bir reklamla “artık tüm kadınlar yeşil çayın iyiliğinden yararlansın diye Doğadan Yumuşak İçimli Yeşil Çay”ı tanıttı. Hali hazırda bulunan Doğadan Yeşil Çay’a göre bu ürünün farklı “yumuşak içimli” olması yani, Doğadan Çay’a göre “kadınlara daha uygun” olması.
Reklam filminde bir erkek, kadınların ne istediğini hızlı ve sinir bozucu bir ses tonu ve ritmiyle sıralıyor:
Kadınlar ne ister? Kaçmayan bir çorap, filmlerdeki gibi bir aşk ister. Daima 34 beden olsun ister, kilo yapmayan pasta ister… Ayakkabı da ister, çanta da ister, çok ister; mükemmel erkek ister, şiir okusun ister, bir de çanta alırsa kalpten sever. Söylediklerinin yapılmasını ister ama söylemeden yapılsın ister. Çikolata ister, çiçek ister, sonra yine ayakkabı ister! Yeşil çay ister, keşke içebilsem der, yumuşak içimli de olsun ister…”
Reklam üzerine kadınlar bir imza kampanyası başlattı ve reklamın kaldırılmasını talep etti. İmza metni şöyle;
”Kadınların öldürüldüğü, tacize ve tecavüze uğradığı, kadın haklarının hiçe sayıldığı ülkemizde medya yoluyla da pompalanan cinsiyetçiliğin bu konuda ne kadar önemli bir işlevi olduğunu biliyoruz. “Kadınlar ne ister gibi” yapılan her türlü reklam bu cinsiyetçiliği daha da derinleştirmekte ve kadınların asla istemedikleri şeyleri istiyormuş gibi görünmesinin de önünü açmaktadır. Doğadan markası da sunduğu bu reklamla cinsiyetçiliği körüklemekte ve daha eşitlikçi bir anlayış için engel teşkil etmektedir. Bu cinsiyetçi videonun kaldırılmasıyla ve kadınlardan özür dilenmesiyle, bu konu reklamcılık sektöründe de cinsiyetçilik konusunda bir farkındalık yaratacaktır.
Söyleyelim mi kadınlar ne ister? Eşitçe yaşamak ister. Öldürülmemek ister, şiddet görmemek ister. Tecavüze ve tacize maruz kalmamak ister. Haklarının ihlal edilmemesini ister. Ayrımcılığa uğramamak ister. Eşit işe eşit ücret ister. Erkekler “kadınlar şunu ister” diye konuşmasın ister. Böyle cinsiyetçi reklamlar yapılmasın ister.”
İmza Kampanyası için: https://www.change.org/p/doğadan-kadınlar-ne-ister-adlı-reklamınızın-bir-an-önce-kaldırılmasını-talep-ediyoruz